On äidin ja tyttären perheyritys. Yritys on perustettu halusta ja tarpeesta tehdä kotimaisia, laadukkaita ja yksilöllisiä vaatteita lapsille. Tuotteet ovat omaa suunnittelua ja ne valmistetaan omassa sekä alihankintaompelimossa Suomessa. Materiaalit ovat aina kun mahdollista kotimaisia.
Valikoimiin kuuluu myös taitavien kotimaisten käsityöläisten tuotteita.
Tarja Lindroos (Heidin, Hennan ja Heikin äiti) on aina ollut hulluna käsitöihin. On hirmuisen tarkka yksityiskohdista ja itsekriittinen töistään. Ei herpaannu, vaikka olisi syytäkin. Innostuu aina uusista ideoista ja on valmis kokeilemaan uutta. Vastaa tuotekehittelystä, kaavoituksesta, ompelimosta ja rauhallisuudesta.
Henna Lindroos (Niilon äiti)
on aina ollut hulluna kaikkeen kauniiseen. On hirmuisen tarkka laadusta. Uskoo vankasti omiin ideoihinsa, eivätkä ne ole vielä koskaan loppuneet kesken. Vastaa tuotekehittelystä, ostoista, myynnistä, asiakaspalvelusta ja villeistä ideoista.